1.調査の背景と方法

世界中の人々のアウトドアスポーツへの愛情が高まる中、アウトドア用品市場は活況を呈しています。世界のアウトドア用品の使用、市場動向、消費者の好みを深く理解するために、この調査では、オンラインアンケート、オフラインインタビュー、専門市場データ収集などのさまざまな方法を使用して、さまざまな国や地域から合計5,000人のアウトドアスポーツ愛好家と関連業界の実務家を調査しました。

2.世界のアウトドア用品市場の発展状況

市場規模は成長を続けています。近年、世界のアウトドア用品市場の規模は着実な成長を維持しています。過去5年間を例にとると、複合成長率は8%に達しました。今後5年間で、市場規模は6%〜7%の割合で拡大し続けると予想されます。アジア太平洋地域とヨーロッパと米国はアウトドア用品の主要な消費者市場であり、その中で米国、中国、日本、ドイツが大きなシェアを占めています。

業界競争パターン:市場には多くのブランドがあり、ハイエンドのプロフェッショナルブランド、マスコンシューマーブランド、新興のローカルブランドが支配する競争パターンを形成しています。The North FaceやArc'teryxなどのハイエンドのプロフェッショナルブランドは、その優れた品質と技術的利点により、プロのアウトドアスポーツ愛好家の間で高い評価を得ています。マスコンシューマーブランドは、手頃な価格で幅広い消費者グループを獲得しています。デカトロンは典型的な代表です。新興のローカルブランドも、特定の地域または市場セグメントで徐々に出現し、正確な市場ポジショニングと革新的な製品設計を通じて消費者を引き付けています。

3.消費者の使用と購入の好み

一般的に使用されるアウトドア用品の種類:ハイキングシューズ、バックパック、テントは、世界中のアウトドア愛好家が最も頻繁に使用するアウトドア用品です。その中でも、トレッキングシューズは、着用頻度が高く、適用シーンが広いため、必需品となっています。バックパックの容量、バックパックシステム、快適性が消費者の注目を集めています。テントは、素材、防風性、防雨性、組み立てのしやすさが高く評価されています。

購入決定要因:品質と機能性は、アウトドア用品を購入する際に消費者が最も重視する要素であり、回答者のそれぞれ75%と70%が、これら2つの点が重要であると述べています。価格、ブランドの評判、ユーザーの評価も購入決定において重要な役割を果たします。これらの要因に対する消費者の焦点は、地域によってわずかに異なります。欧米の消費者はブランドの評判に比較的注意を払いますが、

購入チャネル:オンラインショッピングプラットフォームは、消費者が屋外用品を購入するための主要なチャネルになり、60%を占めています。便利なショッピング体験、豊富な製品選択、頻繁なプロモーションが、消費者がオンラインプラットフォームを選択する主な理由です。オフラインの実店舗、特に一部のプロの屋外店は、プロの営業担当者と実際の製品体験により、消費者の個々のニーズを満たすという独自の利点があり、かけがえのない役割を果たしています。

第4に、環境保護と持続可能な開発の傾向

環境保護に対する意識が高まっています。世界中のアウトドア愛好家の環境保護に対する意識が高まっており、回答者の80%以上が、環境に優しい屋外用品に高い価格を支払う意思があると述べています。持続可能な材料の使用、製品のリサイクル可能性、

ブランドアクション:環境保護に対する消費者の懸念に応えて、多くのアウトドアブランドが行動を起こしています。一部のブランドは、リサイクルされたナイロンやオーガニックコットンなどの再生可能素材を使用して製品を製造し始め、炭素排出量を削減するために生産プロセスを最適化し、環境保護の公共福祉活動に積極的に参加し、業界全体の持続可能な開発を促進しています。

V.課題と機会

課題:激しい市場競争は頻繁な価格競争につながり、一部のブランドはコストを削減するために製品の品質に不均一性を示しています。同時に、さまざまな地域の環境保護政策と貿易障壁も、屋外機器の生産と販売に一定の障害をもたらしています。

機会:アウトドアスポーツのトレンドの継続的な台頭と人々の健康的なライフスタイルの追求は、技術革新、材料研究開発及びインテリジェントアウトドア装備の発展は、業界全体に新しい市場空間を開拓するために、東南アジアや南アメリカなどの新興市場の消費潜在力が徐々に解放され、各ブランドに新たな発展機会を提供した。

まとめると、世界のアウトドア装備市場は見通しが広いが、多くの課題に直面している。ブランド企業は、この活気に満ちた市場で競争力を維持するために、消費者の需要の変化に追随し、革新を強化し、環境保護責任を積極的に果たす必要がある。